产品经营策略,产品经营策略怎么写
产品生命周期的4个阶段,不同阶段的产品策略都有哪些?
产品生命周期有投入期、成长期、饱和期和衰退期四个阶段。
一、投入期:新产品投入市场,便进入投入期。
1、投入期的特点:
(1)、生产批量小 制造成本高。
(2)、营销费用高。
(3)、销售数量少。
(4)、产品的价格常偏高。
2、投入期的产品策略:
(1)、快速撇脂策略:即以高价格、高促销费用推出新产品。实行高价策略可在每单位销售额中获取最大利润,尽快收回投资;高促销费用能够快速建立知名度,占领市场。
(2)、慢速撇脂策略:以高价格、低促销费用推出新产品,目的是以尽可能低的费用开支求得更多的利润。
产品生命周期的4个阶段,不同阶段的产品策略都有哪些?
产品生命周期有投入期、成长期、饱和期和衰退期四个阶段。
一、投入期:新产品投入市场,便进入投入期。
1、投入期的特点:
(1)、生产批量小 制造成本高。
(2)、营销费用高。
(3)、销售数量少。
(4)、产品的价格常偏高。
2、投入期的产品策略:
(1)、快速撇脂策略:即以高价格、高促销费用推出新产品。实行高价策略可在每单位销售额中获取最大利润,尽快收回投资;高促销费用能够快速建立知名度,占领市场。
(2)、慢速撇脂策略:以高价格、低促销费用推出新产品,目的是以尽可能低的费用开支求得更多的利润。
一个完整的产品规划方案包括哪些内容?
产品规划方案,即产品策划,包括:产品分析、市场分析、消费者分析(年龄;学历;家庭;收入;习惯;文化等)、价格分析、媒体投入策略、广告创意策略、执行时间表、涉及人员、策划费用。产品策划分为两类:一类是产品研发策划,主要是针对市场需求,以细分市场为基础,形成一个产品开发的整体思路,以期拓展新的增长点。另一类是产品营销策划,即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价,通俗讲,就是如何能更好地把产品卖掉,并在销售过程中,塑造新的品牌形象。扩展资料产品策略:通过产品市场机会与问题分析,提出合理的产品策略建议,形成有效的4P组合,达到最佳效果。
1、产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位,使产品迅速启动市场;
2、产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系;
3、产品品牌。要形成一定知名度,美誉度,树立消费者心目中的知名品牌,必须有强烈的创牌意识;
4、产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象,需要能迎合消费者使其满意的包装策略;
5、产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。
1)详细的需求分析文档,来自公司、市场、用户;
(2)风险评估分析、可行性分析、时间规划、资源需求分析;
(3)各个部门配合流程、方式、分工安排;
(4)开发、推广资源诉求文档;
(5)运营、推广方案;
(6)市场销售方案;围绕这个框架来写
产品规划方案,即产品策划,包括:产品分析、市场分析、消费者分析(年龄;学历;家庭;收入;习惯;文化等)、价格分析、媒体投入策略、广告创意策略、执行时间表、涉及人员、策划费用。 产品策划分为两类:
一类是产品研发策划,主要是针对市场需求,以细分市场为基础,形成一个产品开发的整体思路,以期拓展新的增长点。
另一类是产品营销策划,即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的理想化售价,通俗讲,就是如何能更好地把产品卖掉,并在销售过程中,塑造新的品牌形象。