医院营销策划,医院营销策划方案范文

医院品牌营销重要吗？具体方式有哪些？

医院品牌是医院运营的灵魂，是医院发展的重心，也是医院无形的资源。当病患有需求时，在差不多的条件下，病患会选择品牌形象较好、公信力较好的医院。

医院品牌营销方式有线上多个新媒体平台传播，线下公益活动、学术活动等推广等等。

医院品牌营销重要吗？具体方式有哪些？

其实对于医院叫品牌营销不如叫形象营销。最成功的案例就是莆田系，从默默无闻到覆盖大江南北，最终因为自身问题导致形象崩溃。

对于医院的形象建立，最重要的是方向，也就是你想是哪个方向上出类拔萃。北京的大医院基本上都有自己的特色，如：天坛医院的神经内、外科、积水潭医院的烧伤、同仁医院的眼科、阜外医院的心脑血管等等都是成功的形象建立。

形象建立也就是让别人在遇到类似问题第一世间就能联想到你，这就是成功。

回答一下

当然特别重要。

绝大部分病人选医院，不就是选择品牌吗。

医疗本身就是一个不够透明的产业。治愈率、疗效率都无从得知。没有任何可以拿来一看就可以比较的指标。这种情况下，病人就是要靠信任和人人传播来选择。

所以，医院品牌就是其生命线了。

对于传统老医院，几十甚至几百年的名声决定了其的地位。对于新医院，如何能让更多人知道和信任，正是品牌营销的重点，也是决定医院能否存活的因素。

至于品牌营销的方式，其实与大多数营销区别不大，最大的区别是弱化了价格的重要性。

迈入2020新时代的今天，医院的品牌建设对医院发展成为不可或缺的一部分，品牌的背后，是消费者对于医院的文化认同和价值选择。但是医疗行业的激烈竞争，医院服务产品的差异性越来越小，如何以学术品牌建设开辟出一条新的核心竞争力道路，是现代化医院迫切渴求的答案。那么，现代化医院学术品牌建设该怎么做，霍尔斯医疗带领你一探究竟。

一、广告原罪

虽然目前很多医院还是想依靠广告开辟知名度，认为这是一个不错的宣传手段。但是！在现代化发展的今天，你的医院广告被患者听到和看到的机会只是一个小概率事件，犹如整张报纸中的一个标点。

据相关数据分析，医疗广告的泛滥和虚假致使病患就诊率不足千分之一，所以你的广告效果几乎是微乎其微。同时，医院营销绿皮书相关内容显示，医院营销靠平面、影视手段吸引病人是完全行不通的，因为80%的虚假广告都是来自于医疗机构，只会将医院营销陷入“绝境”。所以打造医院IP新时代，成为构建商业壁垒，形成巨大的商业价值的有效手段。

二、百度原罪

目前医院对于网络营销出现过度依赖的态势，例如之前被公众抽丝剥茧般曝光在公众面前的莆田系医院，就是依靠包装营销术，在不同网络平台和媒介上进行投放广告。事实上，依靠竞价排名、SEO优化、软文等推广手段进行医院品牌建设对医院来说无疑是仰人鼻息的，处于一个被动方地位。以包装形式的传统营销CIS不仅费用贵、效果差，传播面还窄。

现如今医院需要做的就是打破思维的枷锁，建立以传播为核心的现代化营销手段。从传统营销的“病患需要什么，我就提供什么”转变为“引导病患应该要什么，我和病患共同做什么”的现代营销。