农夫山泉广告策划书,农夫山泉广告策划书分析
农夫山泉初期快速进入市场的原因？
第一，品牌具有自身鲜明的个性特点，与众不同的差异性。“农夫山泉有点甜”这句广告语给人留下了深刻的印象，农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，通过“有点甜”这三个字明确地说明了产品的特点，给人留下了深刻的记忆。
第二，推出的品牌力求简单，只要一点，便于记忆。农夫山泉在这一点上就体现出了非凡的智慧，仅仅用了“有点甜”三个字。这三个字看似简单，却富有感性，并且体现出了商品的特点，这个感觉无疑具有强大记忆的功效，让消费者一提到“有点甜”自然就会想到农夫山泉。
第三，符合产品的特征，突出产品的优良品质。“农夫山泉有点甜”在这一点上表现得无可挑剔。
第四，建立面的纵深，从全方位的配合烘托这个点。在广告的宣传上，农夫山泉的策划者在背景的选择上与广告语相配合，先是一幅非常美丽淳朴的千岛湖的风景画面，青山绿水，又重点突出纯净的湖水，然后是一个农家小孩幸福地喝着农夫山泉，并露出了甜美的微笑，整个画面的选择很好地突出了主题。
第五，给消费者一种美好的感觉。广告语的策划要给消费者一种舒服，乐于接受的感觉。“有点甜”无论是在口感上还是在心理的感觉上都给人一种甜美的感觉，这也是人们追求幸福生活的感觉。给人这种感觉后，产品就算是成功了，所以要创造给人感觉美好的记忆点，正应了好迪广告的那句话，“好迪好，大家好才是真的好！”
百岁山，农夫山泉，怡宝哪个好喝？
其实，从产品的角度出发，这三种水都差不多，谁也不比谁好，但谁也不比谁次。但是就我本人而言，我更喜欢农夫山泉。它的广告词中的‘有点甜’三字，简直是字字千万。不管它甜不甜，它告诉我们水不仅是用来喝的，更是用来品的，硬是把水，我们生活常见的东西，拔高了一个境界。而后面的“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”则是更了不得，让水提高到了一个哲学高度，里面不仅有道家的“水利于万物而不争”的道韵，更有佛家的“不生不灭，不垢不净，不增不减”的自身圆满的味道。我只能说农夫山泉的广告策划真是太厉害了，这是另外两家比不上的。
第一个看个人喜欢，广告、包装、口感等。可以说下百岁山为矿泉水、农夫山泉为天然水、怡宝为纯净水。我个人几年前就是一直喝怡宝，后面喝农夫山泉喜欢他们的广告，中间偶尔喝百岁山。为了身体和口感都可以多喝喝。
更喜欢农夫山泉，因为农夫山泉有点甜。哈哈哈！
喜欢农夫山泉的广告创意！
农夫山泉没有说什么：我们的水质好!而是静悄悄地，通过对普通员工的真实跟拍，向消费者展示了风景优美的水源地和热爱工作的员工。
农夫山泉是真诚的。青山绿水加上每位普通员工的讲述，因为真实而有直击人的内心。
因为一个广告，而爱上一个产品。
我经常因为走心的广告，而爱上一个产品。喜欢农夫山泉的Ｓｌｏｇａｎ，简单易于记忆，而且包含了产品的味道，爱情的味道甜甜的。
我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。
农夫山泉的广告是谁写的？
农夫山泉广告词是华红兵创作的，华红兵是营销金钥匙的创始人，品牌管理专家，与叶茂中,高春光并称新时代中国广告届营销品牌策划专家。华红兵是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物，农夫山泉桶装饮用水是天然水，水的本身口感有点微甜才被冠以：农夫山泉有点甜的广告词吧，我们每喝一瓶农夫山泉水，就会为贫困地区的孩子们捐出一元钱，让我们都行动起来为有困难的孩子出点力吧。
怎么才能用简短的文字写出好的广告内容？
广告，有时很烦人，有时引人入胜，短短几句话，既推荐了产品，又昭示了用途，让人觉得趣味无穷。如啤酒的广告：喝了金士佰，世界靠过来！又如太平洋保险的广告：平时注入一滴水，关键时候有太平洋！等等，类似广告言简意赅，让人过目走心，牢记不忘。那么如何用简单的文字写出好的广告？我觉得应该做到：第一，必须深度熟悉产品性能。必须性能先进稳定，如假包换。熟悉产品质量、社会效益，熟悉到如数家珍。第二，把产品的经济效益和社会效益高度凝炼、升华，用正能量的兴趣简练描述出来。第三，必须朗朗上口，切忌语言晦涩，看听兼顾。比如，前几年有个螃蟹广告就十分令人喜欢，做到了情景交融、简单易懂、趣味横生，至今人们还在笑传：哥们儿咋的啦？让人给煮啦？
我觉得，短的广告不一定是好的，长的广告也不一定是坏的。一条好的广告，不仅要朗朗上口，并且也是品牌宣传，简单说，让消费者一听就能记住，一听就是和他们的需求有关。
并且要和竞争对手形成差异化，怎么形成差异化，以前我讲过五大需求，任何产品都是满足人的五大需求。
比如：最近策划的一款红糖，它可以主打生理需求，也可以主打爱的需求，如果从生理需求出发，那表达的是产品属性，
举例：什么千年古方，精心制作，就是从产品的属性出发。
而爱就要从情感出发。后来经过市场调查，了解到竞争对手都在主打生理需求，而对于女性希望从爱的需求出发，所以就必须改变策略。
五大需求以前讲过，就不多讲，咱们一起谈论如何创造广告文案。
1：引起用户行动
用你的产品，在某个时间，场景、用途、目标对象、引起用户的行动。记住，广告词里面一定需要有个“动词”，引发用户的联想。
比如：