广告策划文案格式,广告策划文案格式一般包括哪些部分
word文案字体格式？
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广告行业的文案和策划是一回事吗？文案策划又怎么理解？
广告学中，严格的说文案与策划应当是两个。相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语大标题、内文等，总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西。
而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考恵画面、文案的表现方向。
总的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的，策划是文案的上游环节，策划是统携全篇的纲领。而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。
通俗点讲:文案是写稿子、策划是写方案
比如软文、广告语，这些归类于文案;而执行报告、营销预算、产品分析就属于策划
策划案通过之后需要执行，执行层面就需要文案表现，所以策划、文案是一体的
将文案、策划截然分开，一般是大公司的专业做法，文案策划则是多面手
严格来说，在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。只不过，由于我国早期的广告行业发展不成熟，公司普遍小型化，缺乏专业分工，再加上策划人员都具备一定的文案水平，一些中小企业的市场部或企划部为节约成本，常常让一个人承担多种职能，从而很多策划人员既要策划营销活动，又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系，主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。
文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节（广告的文字创意部分）。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。
由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案”的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划”，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。
在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个。相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。
另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。
文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语大标题、内文等，总之是一切写给消费者(最终广告受众)看的东西。
而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考恵画面、文案的表现方向。
总的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的，策划是文案的上游环节，策划是统携全篇的纲领。而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。
策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。可以这样说：“文案是问想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”广告是一门多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。
策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。
你的这个问题相信问出了很多人心中的疑惑，广告行业中有策划和文案这样的职位，但你会发现很多广告公司又有文案策划的职位，这很容易让外行人蒙圈。
其实文案和策划本身是两个不同的职位，至于很多公司的文案策划职位，只不过是一个统称，因为很多公司文案和策划的业务没有分的那么开罢了。
文案和策划常被混为一谈，是因为这来领个领域的业务有很紧密的联系。
正常来说，文案工作更多处理的是文字类的工作，如企业宣传稿件、媒体采访应对以及海报文案撰写等等；而策划更多的是针对客户的营销动作，进行方案的规划和撰写。
但实际中很多广告公司不可能专人专职，所以很多人都是身兼数职或是人尽其用的。因为广告公司，尤其是小公司，有业务才能干活（营销禅修院：MandCX），没业务就只能歇菜或不停拉业务，所以不养闲人，一个人扒开了用很常见。
这也就导致很多公司的出品或是服务客户质量其实一言难尽，因为无论策划和文案有多紧密的联系，毕竟还是两回事，赶鸭子上架，效果当然不尽如人意。